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未来十年是消费升级的黄金时代,任何一个品类都将有新品牌诞生!
  • 发布时间:2020-01-13
  • www.banmeel.com
  • 张野认为,未来十年将是消费升级的黄金时代。消费升级是在新的市场形势和细分领域下的全面品牌更新。新品牌将在任何类别中诞生。

    接下来,让我们看看现场演讲的精髓:

    从去年开始,我们每次谈到风口,都提到消费升级。谈到提升消费,审美、个性、品质和约束都是提升消费的标签。那么,在所谓的“黄金时代”,我们应该如何把握提升消费的机会呢?

    张野认为,“消费升级的黄金时代”的判断应该首先包括三个变化。

    三个变化

    1个市场变化

    关于市场变化,张晔提到了几个可以代表消费者升级市场规模的数字:

    30%

    麦肯锡2016年的报告预测,未来15年,中国将贡献全球30%的消费者市场增长。

    18%

    这是指消费结构的变化。到2030年,中国家庭的恩格尔系数将达到18%,也就是说,每个家庭的食品支出将占总支出的不到1/5。消费模式和消费结构将发生巨大变化。除了食物,还有额外的购买力。

    1.5亿

    近年来中国国内生产总值增速放缓,但目前国内中产阶级已达1.5亿,这是消费升级的主流。

    1.3倍

    在未来五年内,国内消费市场的增长将是当前德国或英国经济的1.3倍。

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    2 Population Changes

    在未来5到10年内,主要消费群体将是80后和90后。这群人在消费习惯上不同于老一辈,有着明显的特点。

    首先,他们是在高度依赖网络的网络环境中长大的,他们的生活和工作离不开网络。

    第二,这群人没有经历过材料短缺的时代,他们的消费观念对价值敏感,而不是对价格敏感。

    第三,新消费者获取消费信息的渠道也与以前不同,现在越来越分散,越来越面向场景。

    3供应方的变化

    在过去的20年里,在资本和技术的推动下,中国的供应方发生了巨大的变化。工业端的效率显著提高,销售渠道拓宽。从最初的离线到在线,从在线集中到分散场景。无论从宏观经济发展趋势,还是从用户群体的迭代,还是从供给方面,都有一个共同的信号;消费升级时代的到来。

    你认为消费升级怎么样?

    张野认为消费升级可以简单地理解为“更好”两个字。在这个时代,消费者愿意并且能够为更好的消费体验和更好的产品付费。

    更好的产品是更好的质量、更好的品牌和更好的精神内涵;更好的消费体验意味着更好的渠道、更好的服务和更好的流通链。

    简而言之,消费过程应该更好,消费结果应该更好。

    提升消费的机会是什么?

    Zhang Ye相信,未来十年,在每一个细分和新的领域都会实现全面的品牌更新,新的品牌必将在每一个类别中诞生。

    从日常必需品、酱汁和醋到牙刷、毛巾和床垫,再到汽车和飞机,新品牌将在每一个类别中诞生。每一个新品牌背后都有可能是一个新企业,品牌的改变意味着企业的改变,企业的改变是创业和投资的机会。企业家如何抓住机遇?

    张野强调两点。

    首先,这是人性。从青山资本观察项目的经验来看,他倾向于投资高情商的企业家。消费者项目要求企业家对人性有深刻的洞察,能够不断捕捉消费者的新需求,创造更好地满足用户需求的产品,并对人性有深刻的洞察。

    第二,变化和不变性。创业需要在变化中寻找机会。更重要的是,寻找同样的商业本质和商业运作的自然规律。企业家不应该忽视商业的本质。互联网确实可以提高效率,但是互联网不能改变消费的性质

    演讲结束时,张野觉得有点情绪化。他说,在过去的许多年里,我国还没有生产出一个具有真正品牌的百年企业。现在是建立一个百年品牌和一个百年商店的时候了!由于用户和市场的驱动,国家对消费的需求推动了经济增长,拥有合适的时间、合适的地点和合适的人。对企业家来说,消费升级意味着新一轮的创业机会!

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