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乐视体育B轮融资30亿:27亿购中超版权 体育IP进入黄金时代
  • 发布时间:2020-01-10
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  • 乐视体育B轮融资30亿:27亿购中超版权 体育IP进入黄金时代

    最近,一直在资本市场上努力的乐视体育将注意力转向超级联赛的转播权。2月23日,乐视体育在北京和香港同时举行新闻发布会,宣布将正式与奥运体育强国建立全面的战略合作关系,在资本层面进行战略投资,整合和分享双方现有的体育资源,共同获取未来核心战略资源,创新本土知识产权,开发新形式的媒体产品,并在版权保护的各个方面进行合作。

    作为合作的重要阶段性成果,乐视体育在2016/2017年度赢得了中超联赛在中国大陆、香港、澳门、台湾、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。双方承诺在2018/2019/2020年共同管理超级联赛版权,以成本分担、利益共享、创造更大产业格局为原则,将超级联赛全面带入收费时代。

    据报道,这项转播权的价格为27亿英镑,相当于上一季播出成本的几十倍。虽然距离英超联赛的转播价格还有很长的路要走,但它已经接近一些欧洲联赛的转播成本。

    乐视体育首席执行官雷鉴真表示,“此次合作为双方的发展奠定了坚实的基础,具有重大的战略意义。我们将共同为中国观众带来新的超级联赛赛事、更多的新赛事节目和新媒体产品,并扩大中国体育赛事在亚洲和世界的传播。”

    乐视亚太区首席执行官莫翠田表示,乐视的整体生态将有助于超级联赛向世界粉丝完美展示自己。通过乐视体育、乐视云、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视视频、乐视超级汽车.7大生态系统,中国足球已被带到香港、东南亚、美国和印度,扩大了中国足球的世界影响力,同时也给世界各地的球迷带来视觉享受。乐视愿意尽最大努力让全世界的粉丝爱上中国超级联赛和中国。

    乐视控股CMO彭钢表示,乐视的超级手机以其颠覆性的生态服务、顶级的硬件配置和性能,将让用户享受体育赛事的直播,让每一位音乐爱好者在生态服务中享受全新的移动互联网生活方式。乐视超级电视也将成为观看超级联赛最令人震惊的智能电视,带给粉丝们在那里的终极体验。

    乐视通过行业分析师认为,双方的紧密结合以及随后的战略协调将实现业务的高度互补和高速增长,改变当前中国体育产业的竞争格局,建立创新和整合的生态合作模式。这种创新合作无疑将中国超级联赛在联赛产品的生产、包装和推广上,特别是在海外品牌的建立上,提升到一个新的水平。

    乐视将通过独特的全球互联网生态创新模式引领中国体育产业进入互联网生态时代。它将在生态上强烈反对中国超级联赛。这不仅有助于中国超级联赛扩大其全球影响力,而且乐视体育将成为中国5万亿体育产业市场乃至全球体育产业市场的巨人。乐视将借此机会加入或超越英美烟草,一举成为互联网生态巨人。

    这一合作备受各方关注,并得到了有关主管部门的大力支持。中超联赛主席马成权、首都版权产业联盟秘书长韩志宇等嘉宾以及乐视体育CEO雷鉴真、乐视体育战略资源副总裁、乐视首席内容官刘建宏、乐视亚太CEO翠墨田、乐视云CEO吴亚洲、乐视CMO张方辉、乐视控股CMO彭钢出席并见证了签约仪式。

    乐视体育获得中国超级联赛独家版权;体育产业最大版权帝国诞生

    中国超级联赛(China Super League)是中国体育产业备受关注的顶级竞争和改革标杆,未来将成为国际体育产业资产中的重要力量。乐视体育与体育奥运力量在权利上达成了独家合作

    在资源层面,双方将充分合作开发现有资源,并在未来共同获取行业战略资源,这将大大提高双方随后的竞争力。乐视体育拥有全球280项赛事的3万多场比赛的转播权。体育与奥林匹克力量(Sports and Olympic Power)不仅是中国超级联赛所有媒体的版权合作伙伴,还包括中国队、足球协会杯等许多优质资源。双方将着力整合优势资源,结合各自优势,在竞赛公共信号制作、媒体产品包装、营销推广等方面开展全方位合作,共同繁荣体育市场,形成新的增长势头。

    在创新层面,双方将积极推动竞赛场馆内外智能设备和互联网技术的普及,包括利用新技术手段创造新的竞赛知识产权和新媒体产品。从2016赛季开始,双方将推广超高速摄像机,尝试360度全景、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等一系列新技术,以升级超高速广播,全面提升观看游戏的体验,促进网民互动。

    在资本层面,乐视体育和奥林匹克力量将相互进行战略投资。这表明双方对合作伙伴的增长前景持乐观态度,并愿意将双方的利益更紧密地联系在一起,以进一步增强行业合作伙伴和资本市场对两家公司的信心。

    乐视体育CEO雷鉴真表示,这种合作体现了双方的智慧和远见。“乐视体育一直致力于通过互联网创新突破行业传统瓶颈。我们希望在新的(移动)互联网平台上探索超级联赛全球传播和商业创新的新路径,这对中国整个体育产业具有示范和革命性的意义,也是乐视体育建立上下游合作共赢生态系统的关键。”

    业内认为乐视体育获得了超级联赛的独家版权,加上之前的比赛版权,他已经成为中国体育产业当之无愧的体育巨头,并建立了一个无人能及的版权帝国。随着时间的推移,乐视体育将以目前的发展速度,成为中国体育产业乃至全球体育产业的一家巨头公司。

    乐视的全球化战略如火如荼,帮助中国足球释放其全球影响力。

    中国超级联赛的独家版权落入乐视手中。对中国足球来说,中国足球的影响力可能会冲出亚洲走向世界,展示出中国足球在乐视生态协同下的独特魅力。

    目前,乐视正在推进其全球化战略。超级电视、超级手机现在在香港、印度、东南亚和美国很难找到,成为当地市场上最具吸引力的品牌。翠墨田表示,乐视的生态全球化战略将有助于中国超级联赛,尤其是中国足球,释放其在全球市场的影响力,吸引更多人关注中国超级联赛和中国足球。

    在今年举行的“全球品牌”大会上,乐视推出了全球化战略。乐视控股战略副总裁阿木表示,乐视2016年的主要战略是全球化。第一个战略选择是美国和印度,它们有很大的突破边界和创新的潜力,或者是增长率极高的国家和地区。与此同时,它将继续推动包括香港在内的更多东南亚市场的扩张。

    目前,乐视超级手机和超级电视已经登陆香港、东南亚、印度、美国等地。今年1月5日,主题为“未来”(定义未来)的乐视消费电子展(Letv CES)在美国拉斯维加斯举行。此次会议汇聚了智能电视、智能手机和智能汽车,它们上市后很难在美国市场找到。1月20日下午,乐视在印度古尔冈的梦幻王国(Kingdom of Dreams)举行了首次大型新闻发布会,正式宣布新款Le1s和Lemax,几秒钟内售出数万部手机。

    根据权威调查机构的最新统计,乐视占印度市场对手机品牌关注的8%,

    乐视获得了超级联赛的独家版权,这是中国足球迷的福气。业内认为,依靠乐视的7大生态将催生多种中国足球赛事,释放超级联赛的影响力,同时帮助乐视生态成为世界上独一无二的生态巨人。这是因为乐视可以通过超级手机、超级电视、乐视云平台、汽车便捷通道、乐视商城和互联网金融获得收入。同时,乐视可以全方位拓展和释放中超联赛在中国体育市场的影响力。

    乐视超级手机是最了解运动的智能手机。自发布以来,超级手机受到了包括体育迷在内的许多用户的欢迎。自上市以来的八个月里,它已经获得了500多万用户,成为关注度最高、受欢迎度增长最快的智能手机品牌。如今,全球首款高通小龙820手机乐麦克斯专业版受到用户追捧,并立即售罄。

    乐视赢得了超级联赛新媒体的版权。超级手机将通过欧盟创造的各种类型的桌面完美呈现,如实时桌面和快乐桌面。用户还可以通过日历、壁纸、闹钟等获得更多与超级联赛相关的服务。通过超级手机生态服务,用户可以享受超级游戏的各种亮点。超级手机还将发布运动桌面,这是乐视超级手机为运动爱好者定制的独家桌面,也是世界上第一款运动桌面。每天的热门事件、头条新闻、热门信息和体育桌面都一一呈现给体育迷。

    作为中国第一个智能电视品牌,超级电视将为全球粉丝提供最震撼的视觉体验,带给粉丝现场的终极体验。用户可以在超级电视上使用EUI 5.5中的直播桌面和转盘频道,让粉丝们观看240场中国超级联赛的独家直播比赛。再次强调的是,中国超级联赛全年有240场比赛,只有乐视超级电视。直播多视角直播(LIVE multi-view live broadcast)允许粉丝自由切换不同视角,也可以画中画的形式同时观看主视角和辅助视角,给粉丝一种独特的观看体验。值得一提的是,3月9日,乐视体育(Letv Sports)和乐视超级电视(Letv super tv)将联合发布带有大型体育屏幕的划时代生态产品,让体育迷彻底疯狂。我们可以等着瞧。

    乐视云将全面托管全球实时云服务。目前,乐视云在全球拥有650个CDN节点资源,覆盖60多个国家和地区。乐视云依靠乐视云15Tbps的带宽和上亿终端设备的动态加速,极大地提高了全球视频内容传输的效率。乐视云可以承载数千万并发用户和数亿玩家。乐视云将以高清、流畅、快捷的方式触及全球用户,实现个人电脑、手机、互联网大屏幕等多个终端的无缝实时接入和交互能力。

    目前,乐视云的服务包括视频CDN、行业云、生态云、视频网络等产品和服务。乐视云作为世界上第一个支持360度全景和虚拟现实直播的云平台,可以为体育用户提供颠覆性的视角和体验。它可以通过摄像机多摄像头捕捉运动员、表演明星等图像的运动,并提供视频回顾和下载功能,让普通游戏也可以接受NBA和冠军联赛级别的直播和视频编辑服务,给亿万中国球迷和海外球迷带来前所未有的颠覆性观看和互动体验。

    业界认为,借助乐视的整体生态,乐视可以整合全球体育资源,加强科技与体育的融合,通过进入超级联赛的整个产业链系统,包括赛事运营、彩票、广告、体育游戏、体育电力业务、体育训练、体育衍生品、体育智能硬件,促进体育产业的整体升级。

    更重要的是,乐视通过中国庞大的足球社区,可以把它们变成超级电视、超级手机、互联网金融、乐视商城、乐视云.乐视生态会员,从而获得巨额利润。在业内看来,乐视作为互联网生态经济的创始人,在乐视整体生态的协调下,表面上已经付出了27亿元,但本质上却是一笔血汗钱

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