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三倍报价续约NBA转播权 腾讯要打场篮球“大战”
  • 发布时间:2019-08-28
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    [摘要]多年前,姚明为中国NBA的发展铺平了道路。今天,这项运动越来越受到中国人的关注。像腾讯阿里这样的巨头将毫不犹豫地获得NBA的转播权。

    文/时代财经郑方元

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    7月29日,NBA官员和腾讯联合宣布他们将再合作五年。腾讯将继续成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,直到2025年,享有与腾讯现有版权周期相同的权利,包括NBA。现场直播,点播广播,短片,腾讯腾讯,腾讯体育,腾讯新闻,腾讯视频,QQ,微信和Microvision将参加NBA。

    根据《懒熊体育》披露的信息,该交易五年约为15亿美元,几乎是前五年的三倍。

    与水价上涨的“高价”合约

    ,TOM到新浪,再到腾讯,NBA的转播权也在不断上升。

    时代金融评论发现,当公司与TOM签署官方网站时,NBA提出的合同费用每年仅约200万美元; 2010年,与新浪的三年合作协议每年约为700万美元。玩游戏;在2013年,新浪和NBA续签合同,以每年2千万美元的价格获得“2 + 1”合同,这是一份为期两年的合同,但在第三年是优先续约。不过,新浪并非独家版权,腾讯和乐视也获得了部分游戏的转播权。

    在2015年,NBA的权利转播权,腾讯与NBA官方签署了为期五年的合作协议,媒体透露,交易价格为5亿美元,赢得2015-2020赛季NBA数字媒体独家权利不止一个一年后,腾讯以2亿元的总价收购了2016-2020赛季的股权,因此在NBA剩余的四个赛季中,有1230场常规赛和季后赛的数字媒体播出。对。

    接近腾讯体育的一位资深篮球业评论员告诉时代财经,腾讯对NBA的更新是出乎意料的,但它没想到与阿里的竞争如此激烈,最终不得不将价格提高到每年15亿美元。

    Yiguan Think Tank的体育产业分析师曲靖也认为,阿里的进入带来了竞争,而以篮球为“标签”的腾讯确实需要NBA广播的权利,因此它愿意付出很多代价。钱。

    根据《晚点LatePost》,参与竞争的阿里给出的价格“没有上限”,腾讯的报价是每年3亿美元,而阿里的报价可能高出近20%,约为3.5亿至4亿美元。年。

    威宁体育创始人兼首席执行官吉宁认为,与NBA在美国的版权状况相比,这样的“高价”可能并不那么惊人。 2014年,NBA与ESPN和TNT签订了一份高价广播合同,九年内达到240亿美元,几乎是去年8年74亿美元协议的三倍,这也让NBA每次都能获得收入。年。增加到26.6亿美元。与腾讯五年15亿的合同相比,它几乎是后者的九倍。

    如果纵向比较,在2015年1月,腾讯签署了5年5年5亿美元的NBA网络独家直播权,这个价格是新浪在过去三年中与NBA签约的五倍。

    在NBA赛事在中国越来越受欢迎的前提下,新的周期价格将不可避免地再次上升。

    根据公开数据,在刚刚结束的2018-2019赛季,有4.9亿粉丝观看了腾讯平台上的NBA直播和视频节目,这是2014-2015赛季的近三倍;与此同时,超过2100万粉丝观看了2018-2019 NBA总决赛第六场比赛的现场直播,这也创下了中国数字媒体平台NBA赛事数量的新高。

    “让长线捕捉大鱼”

    许多分析师认为,巨人之所以不惜一切代价与NBA签订合同的原因,不是要考虑这是否是一项可以归还给现在的企业,更多的是因为战略考虑。

    “获得更多版权是基于战略考虑。”上述篮球业评论员接近腾讯体育称,腾讯的最后一个广播周期更多的是“赚钱和赔钱”。不可避免地,我们必须尽最大努力争取合同的下一个周期,希望长线捕鱼大鱼。

    在NBA,在过去的几年里,腾讯体育确实投入了很多。例如,足够的CDN带宽可确保数千万人同时在线观看直播,并且显然不会卡住。 2017年11月,它与ESPN的新工作室相媲美。腾讯网的主编兼腾讯体育总经理赵国臣也提供了一系列数据,他可以从中看到腾讯对NBA项目的“软”投资。他说,截至2017年底,腾讯体育拥有约350名员工,并在NBA项目中投入了150多人。腾讯上赛季播出了超过一千场NBA比赛。大多数比赛都附有评论。只有十几个人没有评论“裸奔”。

    这种投资,NBA自然是在眼中,这也是他们选择继续与腾讯合作的原因之一。

    曲静对时代财经表示,当竞争对手拥有几乎所有的足球知识产权时,腾讯不能再错过篮球领域最重要的事件。 “近年来,腾讯也赢得了很多其他版权,但这并不是一种气氛。由于这些小型IP仍在提升,像NBA这样的超级知识产权可以发挥更大的作用。”

    除了NBA之外,腾讯还拥有2017年至2025年国际男子篮球队的所有新媒体权利,为期9年,其中包括60家大型和小型FIBA赛事的独家新媒体权利和发行权。年份。 2017年10月,它还获得了在CBA活动中播放新媒体的独家权利,成为未来三年的新媒体合作伙伴。当然,在篮球之外,如网球,冰球,橄榄球和赛车,腾讯也参与其中。

    即使巨人重视长期价值,该活动的版权仍然是一项业务。对于中国NBA球迷来说,他们最关心的是会员费是否会上涨。像“羊毛在羊身上”这样的讨论在老虎斗争和知识等社区会谈中非常活跃。

    在过去几个季度,腾讯体育推出了几个不同项目的会员支付系统,包括1个月30元,3个月88元和12个月298元。对于非会员用户,他们是每天。可以观看至少一个免费直播,而付费用户可以享受独家比赛,蓝光质量等。目前,根据不同的权益,腾讯体育大致分为“体育成员”和“体育高级成员”,价格区间为22元/月-60元/月。

    image.php?url=0MmVvk1IDD

    分析师预测,虽然版权成本增加了两倍,但会员价格可能会上涨,但肯定不会飙升。毕竟,交通对腾讯来说更重要。

    腾讯体育尚未公开宣布付费会员的数量和收入,但媒体报道显示,会员收入仅占整个NBA赛季收入的20%左右。根据《懒熊体育》,在腾讯赢得2016年四季联赛通行证版权后,其第一季度会员数占比超过10%,第二季约为20%。《晚点LatePost》据说目前腾讯体育的会员收入约为2.6亿元人民币,NBA年度广告收入约为6.7亿元人民币,而NBA的腾讯收入约为10亿元人民币。

    除了会员支付系统外,曲静认为,B面营销业务是腾讯的真正目标,例如体育经纪业务。 2017年,腾讯体育成立了全资子公司英德体育,负责体育经纪业务。后者签下了中国最受尊敬的NBA球队,休斯顿火箭队,中国女排,羽毛球队和其他运动员,以及苏炳天,刘翔和贝尔安吉尔等运动员,以更加深刻的约束这些体育知识产权,营销,品牌赞助和其他方面获得更大的商业价值。

    在吉宁看来,NBA是最大的KOL。围绕IP价值链的发展和延伸,你可以发挥很多技巧。电子商务,广告,社区,实时互动和即时购买都是有利可图的业务。在过去的几个季节里,腾讯确实创造了各种“伎俩”以实现它。例如,在直播室中,添加了漂亮的女性锚,并且锚用于“刷礼物”和“奖励”以增加粉丝互动。

    值得关注的另一个趋势可能是腾讯与NBA 2K职业电子竞技联盟之间的合作。腾讯最近成为后者在中国的第一个广播合作伙伴。一直专注于电子竞赛发展的腾讯已经尝到了甜头。今年上半年,分别获得3.7亿元人民币和4.4亿元人民币的收入和赞助,总额近9亿元人民币。

    此外,吉宁还指出,随着腾讯在未来五年内赢得NBA转播权,其体育部门的分拆再次浮出水面。

    然而,从刚刚登陆纳斯达克的万达体育的表现来看,仅举办大型活动的版权是不够的。还有必要讲述资本市场可持续增长和盈利的故事。

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    [摘要]多年前,姚明为中国NBA的发展铺平了道路。今天,这项运动越来越受到中国人的关注。像腾讯阿里这样的巨头将毫不犹豫地获得NBA的转播权。

    文/时代财经郑方元

    image.php?url=0MmVvkPYsd

    7月29日,NBA官员和腾讯联合宣布他们将再合作五年。腾讯将继续成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,直到2025年,享有与腾讯现有版权周期相同的权利,包括NBA。现场直播,点播广播,短片,腾讯腾讯,腾讯体育,腾讯新闻,腾讯视频,QQ,微信和Microvision将参加NBA。

    根据《懒熊体育》披露的信息,该交易五年约为15亿美元,几乎是前五年的三倍。

    与水价上涨的“高价”合约

    ,TOM到新浪,再到腾讯,NBA的转播权也在不断上升。

    时代金融评论发现,当公司与TOM签署官方网站时,NBA提出的合同费用每年仅约200万美元; 2010年,与新浪的三年合作协议每年约为700万美元。玩游戏;在2013年,新浪和NBA续签合同,以每年2千万美元的价格获得“2 + 1”合同,这是一份为期两年的合同,但在第三年是优先续约。不过,新浪并非独家版权,腾讯和乐视也获得了部分游戏的转播权。

    在2015年,NBA的权利转播权,腾讯与NBA官方签署了为期五年的合作协议,媒体透露,交易价格为5亿美元,赢得2015-2020赛季NBA数字媒体独家权利不止一个一年后,腾讯以2亿元的总价收购了2016-2020赛季的股权,因此在NBA剩余的四个赛季中,有1230场常规赛和季后赛的数字媒体播出。对。

    接近腾讯体育的一位资深篮球业评论员告诉时代财经,腾讯对NBA的更新是出乎意料的,但它没想到与阿里的竞争如此激烈,最终不得不将价格提高到每年15亿美元。

    Yiguan Think Tank的体育产业分析师曲靖也认为,阿里的进入带来了竞争,而以篮球为“标签”的腾讯确实需要NBA广播的权利,因此它愿意付出很多代价。钱。

    根据《晚点LatePost》,参与竞争的阿里给出的价格“没有上限”,腾讯的报价是每年3亿美元,而阿里的报价可能高出近20%,约为3.5亿至4亿美元。年。

    威宁体育创始人兼首席执行官吉宁认为,与NBA在美国的版权状况相比,这样的“高价”可能并不那么惊人。 2014年,NBA与ESPN和TNT签订了一份高价广播合同,九年内达到240亿美元,几乎是去年8年74亿美元协议的三倍,这也让NBA每次都能获得收入。年。增加到26.6亿美元。与腾讯五年15亿的合同相比,它几乎是后者的九倍。

    如果纵向比较,在2015年1月,腾讯签署了5年5年5亿美元的NBA网络独家直播权,这个价格是新浪在过去三年中与NBA签约的五倍。

    在NBA赛事在中国越来越受欢迎的前提下,新的周期价格将不可避免地再次上升。

    根据公开数据,在刚刚结束的2018-2019赛季,有4.9亿粉丝观看了腾讯平台上的NBA直播和视频节目,这是2014-2015赛季的近三倍;与此同时,超过2100万粉丝观看了2018-2019 NBA总决赛第六场比赛的现场直播,这也创下了中国数字媒体平台NBA赛事数量的新高。

    “让长线捕捉大鱼”

    许多分析师认为,巨人之所以不惜一切代价与NBA签订合同的原因,不是要考虑这是否是一项可以归还给现在的企业,更多的是因为战略考虑。

    “获得更多版权是基于战略考虑。”上述篮球业评论员接近腾讯体育称,腾讯的最后一个广播周期更多的是“赚钱和赔钱”。不可避免地,我们必须尽最大努力争取合同的下一个周期,希望长线捕鱼大鱼。

    在NBA,在过去的几年里,腾讯体育确实投入了很多。例如,足够的CDN带宽可确保数千万人同时在线观看直播,并且显然不会卡住。 2017年11月,它与ESPN的新工作室相媲美。腾讯网的主编兼腾讯体育总经理赵国臣也提供了一系列数据,他可以从中看到腾讯对NBA项目的“软”投资。他说,截至2017年底,腾讯体育拥有约350名员工,并在NBA项目中投入了150多人。腾讯上赛季播出了超过一千场NBA比赛。大多数比赛都附有评论。只有十几个人没有评论“裸奔”。

    这种投资,NBA自然是在眼中,这也是他们选择继续与腾讯合作的原因之一。

    曲静对时代财经表示,当竞争对手拥有几乎所有的足球知识产权时,腾讯不能再错过篮球领域最重要的事件。 “近年来,腾讯也赢得了很多其他版权,但这并不是一种气氛。由于这些小型IP仍在提升,像NBA这样的超级知识产权可以发挥更大的作用。”

    除了NBA之外,腾讯还拥有2017年至2025年国际男子篮球队的所有新媒体权利,为期9年,其中包括60家大型和小型FIBA赛事的独家新媒体权利和发行权。年份。 2017年10月,它还获得了在CBA活动中播放新媒体的独家权利,成为未来三年的新媒体合作伙伴。当然,在篮球之外,如网球,冰球,橄榄球和赛车,腾讯也参与其中。

    即使巨人重视长期价值,该活动的版权仍然是一项业务。对于中国NBA球迷来说,他们最关心的是会员费是否会上涨。像“羊毛在羊身上”这样的讨论在老虎斗争和知识等社区会谈中非常活跃。

    在过去几个季度,腾讯体育推出了几个不同项目的会员支付系统,包括1个月30元,3个月88元和12个月298元。对于非会员用户,他们是每天。可以观看至少一个免费直播,而付费用户可以享受独家比赛,蓝光质量等。目前,根据不同的权益,腾讯体育大致分为“体育成员”和“体育高级成员”,价格区间为22元/月-60元/月。

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    分析师预测,虽然版权成本增加了两倍,但会员价格可能会上涨,但肯定不会飙升。毕竟,交通对腾讯来说更重要。

    腾讯体育尚未公开宣布付费会员的数量和收入,但媒体报道显示,会员收入仅占整个NBA赛季收入的20%左右。根据《懒熊体育》,在腾讯赢得2016年四季联赛通行证版权后,其第一季度会员数占比超过10%,第二季约为20%。《晚点LatePost》据说目前腾讯体育的会员收入约为2.6亿元人民币,NBA年度广告收入约为6.7亿元人民币,而NBA的腾讯收入约为10亿元人民币。

    除了会员支付系统外,曲静认为,B面营销业务是腾讯的真正目标,例如体育经纪业务。 2017年,腾讯体育成立了全资子公司英德体育,负责体育经纪业务。后者签下了中国最受尊敬的NBA球队,休斯顿火箭队,中国女排,羽毛球队和其他运动员,以及苏炳天,刘翔和贝尔安吉尔等运动员,以更加深刻的约束这些体育知识产权,营销,品牌赞助和其他方面获得更大的商业价值。

    在吉宁看来,NBA是最大的KOL。围绕IP价值链的发展和延伸,你可以发挥很多技巧。电子商务,广告,社区,实时互动和即时购买都是有利可图的业务。在过去的几个季节里,腾讯确实创造了各种“伎俩”以实现它。例如,在直播室中,添加了漂亮的女性锚,并且锚用于“刷礼物”和“奖励”以增加粉丝互动。

    值得关注的另一个趋势可能是腾讯与NBA 2K职业电子竞技联盟之间的合作。腾讯最近成为后者在中国的第一个广播合作伙伴。一直专注于电子竞赛发展的腾讯已经尝到了甜头。今年上半年,分别获得3.7亿元人民币和4.4亿元人民币的收入和赞助,总额近9亿元人民币。

    此外,吉宁还指出,随着腾讯在未来五年内赢得NBA转播权,其体育部门的分拆再次浮出水面。

    然而,从刚刚登陆纳斯达克的万达体育的表现来看,仅举办大型活动的版权是不够的。还有必要讲述资本市场可持续增长和盈利的故事。

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