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靠打造中国特色社会主义“英雄IP”,他已拿下两轮融资
  • 发布时间:2020-01-07
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  • 螃蟹老板

    今年5月,我在新亚潘娱乐的专场演示中第一次见到螃蟹老板。当时,他滑稽的风格出乎我们的意料,坐在第一排的投资者被他拦住了。正如娱乐工厂的合伙人刘先民所说,螃蟹老板表面上很幽默、顽皮、乐观,但他是一个有头脑的人。这种“算术”不仅表现在咸蛋动画的“大事件”中,而且渗透在他行为的每个细节中。

    他的笑话永远不会在别人感到不舒服或无聊之前停止,没错。因为我是在面试前提前学会的,所以我知道这是一场没有任何常规的对话。当他坐下来时,他拿起我的录音笔玩,用假声读出名片上的公司地址,我对自己说,我是对的。螃蟹老板解释说:“很多事情会让你坚持做很长时间,这是你在这件事上能找到的有趣的一点。”。“你和一个人相处,有趣的是春药;你和工作相处,乐趣也是春药;你与世界相处融洽。乐趣也是春药。”话一落,他就笑着问道:“我是不是太固执了?”

    二维“螃蟹老板”

    这个关于咸蛋动画的有趣“事件”是从绿色芥末制作转变而来的,这个转折点发生在2015年。青杰制作(Qingjie Production)是一家病毒视频制作公司,已经为乐视、戴尔、华为等品牌制作了数百个病毒视频。其中,最著名的是Jumei Youpin 《我为自己代言》系列视频,至今仍被人们谈论。然而,广告业与经济正相关,经济衰退,广告下降。为了选择一个更好的行业,螃蟹老板把重点放在文创上,这是一个与经济负相关的行业。有趣的是让他坚持,最初决定做咸蛋动画,也是出于这种理性的考虑。"我们是一家专门培养国家超级英雄的知识产权孵化公司."咸蛋动画创造了一个英雄系统,而不是一个英雄。目前,其孵化出的英雄知识产权包括快递员、制作中的飞雪霸和策划中的托尼、外卖员和保安主管。虽然它是在一个英雄的系统中布局的,但它的英雄孵化模式是采取单点突破路线,一条路线通过,然后复制到其他知识产权。

    快递员知识产权是先驱者之一。最初,它是以动画的形式出现的。通过在主要视频网站上发布动画来吸引某些粉丝和关注,然后将知识产权内容授权给影视公司。螃蟹老板说,以后每个超级英雄的知识产权也会有相应的漫画。《快递侠》动画在互联网上播放了近4亿部,但是螃蟹老板并不满意。他认为,就广播量和市场反应而言,《快递侠》不占标题内容的1%。在他看来,如果头脑中的内容不能实现,那么对于内容本身来说,就意味着它不是那么好。

    然而,他并没有放弃制作《快递侠》头像内容。除了对交通和影响施加压力,以及故事本身,由单弦动画与七娱乐和华谊兄弟联合制作的同名电影《快递侠》最近也被拍摄。它的在线戏剧正在准备中,游戏授权也在进行中。除了对现金的需求之外,螃蟹老板还希望通过网上直播的戏剧和电影使快递员的知识产权更加受欢迎和完整。他说,漫威和DC创作的英雄形象大受欢迎,主要来自现实生活中的电影和电视剧的反馈。一旦内容授权成功,后续的商品授权是必不可少的。但目前咸蛋动画的利润主要来自内容授权和广告收入。

    从20世纪80年代的变形金刚到90年代的圣斗士星矢(Saint saint seiya),再到2000年后的钢铁侠和蜘蛛侠,包括金庸和古龙小说中的英雄形象,在国内外都有一个共同点,那就是年轻人特别希望心中有一些他们崇拜和向往的超级英雄,然后梦想有一天成为这样的人或者得到英雄的帮助。这些英雄不仅激励年轻人,也激励他们

    不同于漫威和DC的“根植”中国特色社会主义英雄

    一个致力于建设国家超级英雄知识产权的人一定有英雄情结,但螃蟹老板说每个男孩都有英雄情结。这是一个很好的观点。我终于可以证明我是一个没有英雄主义情结的女孩。

    从20世纪80年代的变形金刚到90年代的圣斗士星矢(Saint saint seiya),再到2000年后的钢铁侠和蜘蛛侠,包括金庸和古龙小说中的英雄形象,在国内外都有一个共同点,那就是年轻人特别希望心中有一些他们崇拜和向往的超级英雄,然后梦想有一天成为这样的人或者得到英雄的帮助。这些英雄不仅激励年轻人,也激励他们

    现实是,与《钢铁侠》、《蜘蛛侠》和《超人》等外国英雄相比,新世纪的中国年轻人很少有如此受欢迎和受欢迎的角色。咸蛋动画想填补这个空缺。与漫威和DC创造的具有普世价值的世界级英雄不同,咸蛋动画创造了民族英雄,并且更加本土化。它不是为了拯救世界,而是为了拯救中国大陆的年轻人。

    正因为如此,咸蛋动画中的超级英雄不是一个听不到的闪光,而是一个与年轻人关系密切的快递员和外卖员。这不是拯救世界的普遍价值观或DC人性的黑暗体系,而是年轻中国人的价值观,如勇气、自嘲、讽刺、乐观等。螃蟹老板说,自嘲是咸蛋动画超级英雄的核心价值观之一。虽然每个英雄的形象和出身不同,但在整个故事中会有自嘲和讽刺的感觉。“在嘲笑自己之前,你必须相对自信。我认为现在大多数年轻人都有这样的气质。”

    螃蟹老板的姓是谢。他给自己取这个名字的原因是因为他特别喜欢卡通《海绵宝宝》。他认为特别贪婪的螃蟹老板很有趣,他自己也是巨蟹座的,所以他就叫这个名字。“另外,我从小就对权力和财富有一种莫名其妙的崇拜,所以我被称为螃蟹老板,”他笑着说。然后,他很快补充道,“实际上,没那么夸张。这只是个玩笑。这也是一种自嘲。”我对自己说,确实有一种英雄情结和与中国特色社会主义英雄相同的“自嘲”习惯。“”咸蛋动画中的英雄都是普通人,但他们拥有超能力。对中国年轻人来说,快递、外卖和学生欺负都是有情感投射的角色。他们非常普通,他们希望改变自己的命运,因为某些事情和某些能力而努力获得成功。他们也喜欢一些世俗的功利主义的东西,比如金钱,比如女孩,但是这些“脚踏实地”的英雄本身很善良。“在情感和金钱,或者情感和权力面前,他总是选择情感,这是我认为对他非常有吸引力的。”螃蟹老板说。换句话说,这里的超级英雄非常“普通”,但他们必须在三个方面非常正确。

    内容的本质是娱乐。娱乐的核心是故事。“知识产权”不缺乏富有的投资者。像“英国石油”一样,它已经成为一个被反复提及的词。初创公司在谈论知识产权,大公司也在争夺知识产权。咸蛋动画的区别在于,他们在做大公司不愿意做的知识产权源内容。这是一个较长且相对复杂的问题,成本高且故障率高。因此,大公司更愿意在知识产权上花钱。但是一旦知识产权被开发出来,它就可以被授权给电影或游戏公司来收回成本。

    当然,风险不会在源内容端停止。即使购买了知识产权,知识产权开发和发展的风险仍将在后期承担。“大公司对影视内容的发展有着清晰的了解,所以如果他做这一部分,风险将会非常低。我们不擅长开发电影和电视内容,所以我们将细分我们的行业,从源头上发展,这样每个人都会降低风险。”

    但即使与大公司分享蛋糕的问题得到解决,在当前知识产权繁荣和广泛娱乐的时代,将会有更多的人进入这个行业。这些利用“火”的人可能不了解这个行业,但他们的参与肯定会转移这个行业的资本和资源。这种情况的后果是许多人将不再坚定而耐心地工作,不耐烦和效用是不可避免的。“我们也会进去,成为他们中的一员。然而,我仍然希望我们能尽快认识自己,找到内容公司的精髓和核心。”

    关于这个本质和核心,螃蟹老板说,“内容的本质是娱乐,娱乐的核心是故事。游戏是内容,电影是内容,但所有内容都是一种娱乐形式。”然而,他也强调,随着认知的改变,真理也会改变。也许两个小时后,他会认为内容的本质是另一回事,但咸蛋动画会不断验证和修改其对本质和核心的看法。“只有当我们发现这一最基本的东西时,我们才能知道如何遵循这条路线,走得更准确。”

    咸蛋动画宣布于2014年10月完成天使之轮对娱乐工作室的投资。当盖华资本首轮投资宣布将于2016年3月完成,且每轮投资都赶上资本收紧的时候,螃蟹先生相当乐观。他说,“有一个投资者说得很好。世界上从来不缺少富有的投资者。如果你找不到资金,这只能说明你的项目不够好。我从不抱怨市场相对寒冷。如果我的项目足够好,他们肯定会疯狂地投我的票。”

    创业不是一件冲动的事情。它不会突然变好或变坏,而是一个缓慢的过程。只有不断改进商业模式,我们才能变得越来越好。

    作为咸蛋动画的早期投资者,娱乐工厂的合伙人刘先民说,咸蛋动画给他的感觉是,他可以很好地理解和把握用户/观众的偏好,并可以在他们的作品中不断展示。“在与他们团队的接触中,我觉得他们对观众的操作也有想法,不仅创作了一部或一系列作品,还希望通过操作与观众保持长期、更广泛的联系。这种意识在当时的内容创作团队中仍然相对较小。”

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