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中国动画爆发前夜,我们看到了B站的另一面
  • 发布时间:2020-01-13
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  • 24和40,分别是在2018-2019年bilibili国家动画展上由B站取出的单品数量。据艾瑞数据显示,在b站能够创作更多新作品的那一年,中国的在线动画用户数量也从2.1亿增加到3亿。

    越来越多的用户喜欢看动画,这对成长中的国内动画产业来说无疑是个好消息,而好消息不仅仅是这个。根据基站数据,国创区今年用户总数超过3亿,同比增长125%。国创区MAU甚至第一次超越混搭,成为基站领域最大的专业内容类别。此外,10.8%的新用户喜欢每天看国创区,远远超过混搭、电影、纪录片和其他内容。

    市场明显变得越来越大,并敦促国内动画行业进一步努力。因此,在今年的国创动画大会上,我们看到了一系列高质量的作品,如《天官赐福》 《三体》 《火凤燎原》,其中三个相关话题在微博上被热烈搜索。会议结束三小时后,光伏为《我为歌狂2》的B站播放了次,转发了次。

    从2018年到2019年,我们真的可以感受到国内动漫市场的变化,在各种数字背后,国内动漫产业本身也取得了丰硕的进步。

    我们可能已经到了国产动画大爆发的前夕。

    在疫情爆发前夕,我们看到了中国国内动漫产业发展的几个趋势。

    前两年,国产动画仍然处于相对单一类型的困境,主要是基于知识产权改编。然而,在今年B站发布的2020国产动画榜单中,我们看到了鲜花的明显繁荣。除了仙霞、剑客、幻想和热血的共同主题外,还有机会进入国内动画领域以前罕见的主题市场,如萌芽、音乐、拟人化、喜剧、少女和日常生活。

    由著名的国风音乐家河图发起的大型国风知识产权改编动画《天官赐福》,将国风音乐和音质圈的顶尖表演者结合在一起,将国风和音乐的双重元素与由国风乐器转化而来的八个男性角色结合在一起,带出一个以音乐为主线的故事;随着一首18年前风靡校园的高质量歌曲《《乐隐长歌破晓》》现在保留了第一季的角色,成为新原创故事的第二季。团队对这一经典知识产权的坚持是为了保持对高质量音乐歌曲输出的重视。这两部作品的出现填补了国内动画市场音乐类型的空白。

    《我为歌狂》在某种意义上是一朵“异国情调的花”。用拟人手法将古代文物与次要元素联系起来,可能会让年轻人在第一次听的时候很难接受这个主题,但符合当代观众审美趣味的艺术风格、高质量的打斗表演和热血民间音乐足以想象如果继续按照PV标准制作,它将对年轻人产生什么样的影响。目前,在这部作品的PV下,有一个“文物母亲!”“我太擅长文物拟人化”的评论表明年轻人的爱已经溢出了网页。

    上海美术电影制片厂副主任陈波表示,国产动画的发展需要更多类型,“它需要非常丰富,因为市场非常大”。从2020年北京电影排行榜来看,国产动画内容的多样化已成定局,这也表明该行业的发展正在赶上市场。然后,国内动漫产业可以借鉴影视戏剧产业的发展,探索做更深入的类型化,带来更多高质量的类型化作品。

    在2020年作品中,除了丰富的类型外,我们还看到了国产动画发展的两个趋势:一是顶级知识产权改编向大规模制作方向更加成熟;第二,科幻小说的未来内容将会掀起热潮。

    新电影列表中最热门的项目是《秘宝之国》。它的相关主题可以在微博上搜索。除了同名原著小说的粉丝效应之外,《天官赐福》光伏也显示出很高的生产水平。除了基于人物、动作、场景等图像的高度完成外,其编辑还表现出一定的讲故事能力。每一帧都模糊地告诉人们

    然而,在《天官赐福》,我们可以感受到国内动画产业的进步,所以在未来,顶级知识产权内容的优秀动画制作水平无疑将在动画领域形成真正的头部内容,导致大规模的制作和宣传,将好作品推向更多的动画观众,甚至更多的潜在动画群体,这都是可以想象的。

    至于科幻作品和未来的作品,将会有新的高潮。看看年轻用户对《天官赐福》动画的“人才渴求”。除了《三体》动画之外,今年的科幻国产动画《三体》也获得了7461.2万次播放,当时只播放了6集。此外,在今年的国创动画大会上,还有5部包含科幻和赛博朋克元素的作品,其中包括市场预期高的《灵笼》作品。

    因为《残次品》,科幻小说已经成为年轻人的一种主要兴趣。这将鼓励更多的公司尝试科幻小说和未来的作品。质量与《三体》相似的国产动画再次出现,动画领域的科幻热潮将不再是梦。

    可以说,无论从行业发展中的各种类型的探索,以及当前的市场和行业的一些趋势,都可以看出国产动画正在一步步变好,这也是行业和市场在爆发前所做的准备之一。“b站的另一边:中国动画发展的服务提供商和基本建设者”在去年举行的全国动画大会上,毕利布里普李丽丽赖副主席和首席运营官坦率地说,她“非常紧张”。当时,她对国产动画b站的实力是否会对行业产生积极影响感到紧张。今年,站在这个舞台上的李来大胆地说,“2020年是国家动画的第一年。”

    在一年时间里,从紧张到预测,BStation的信心来自于市场的快速增长和对行业的深刻理解。

    在李玲看来,中国动画市场发展中遇到的最大问题之一是创意和创意人才的匮乏。为了缓解这种情况,乙站首先加强了它的原创性。

    2018年,经历过动画制作的BStation和Dreamweaver Animation联合成立了“哆啦a梦”,并开始亲自探索创意。李来告诉媒体:“我们将与梦工厂一起尝试许多原创作品,所以我们会给他们足够的时间来孵化和平衡原创作品。”。

    对于原创人才,从2016年开始,B站启动了“小宇宙计划”(Small Universe Plan),从全国各地聚集年轻优秀的动画人才,对他们进行培训,并将其转移到中国动画行业。例如,豆瓣分数为9.0的愈合动画《灵笼》来自2017年的小宇宙计划。作品《请吃红小豆吧》获得了今年小宇宙新星计划的金牌,并与b站签订了后续开发合同。同时,由于许多行业龙头企业参与了该计划,它也可以直接将高素质的年轻动画人才与行业联系起来。

    培养动画人才需要耐心。例如,今年制作《阿莉塔的睡前故事》的导演焦子,多年前也通过赢得动画短片展示了他的才华。只要小宇宙计划能不断鼓励年轻的人才,我们将来可能会看到更多高质量的国产动画作品。

    当然,BStation对国内动漫产业的理解超越了这一点,在了解了这个产业之后,它与这个产业的发展有着密切的联系。

    到目前为止,乙站涉及的业务包括点播、直播、游戏、广告、啤酒英里漫画、电影、表演活动、虚拟偶像、会员购买、MCN等。如果你从动漫产业开始,你可以看到这些业务涉及到动漫产业上下游的整个链条。

    上游,乙站投资组建动画制作团队,参与动画制作。目前,已参与制作88部国产动画作品。在下游,乙站拥有相关电子商务公司的会员购买权。它有能力制作BW和BML的离线表演。与此同时,它也在许多娱乐领域进行了探索,如直播、卡通、电影产业和虚拟偶像。换句话说,当前的B站可以帮助国产动画从0到1,然后从1到10。

    正如李玲所说,以自己的发展方向引领年轻人的文化

    不可否认,动画和其他内容行业一样,是一项缓慢的业务。无论是从人才培养还是具体内容的生产,急躁都不能产生好的结果。然而,乙站对此并非漠不关心,而是在尽可能扩大其生产能力。一个例子是去年发布了24部新作品。截至今年,已有40部作品问世,其中包括27部轰动一时的新作品。

    将鸡蛋放在多个篮子里确实有可能在后期获得更多利润,但B站不着急的真正原因在于它有能力推动国产动画内容的商业化。

    如上所述,乙站已经有了制作1到10部高质量国产动画的基础。如果某个动画足够好并且有足够的市场影响力,B台可能会将其发送到影视,或者可能会有一系列的知识产权开发机会,如外围产品开发、虚拟偶像代言等。

    此外,越来越多的品牌开始关注动画的商业效果。叶秀《哪吒之魔童降世》仅在2019年就成为9个品牌的代言人。去年,在动画领域取得非凡成就的《全职高手》与艾多进行了跨境合作。蓝色遗忘机器和魏武贤都成为产品代言人。所有这些都展示了国产动画商业化的可想象空间。

    同时,国产动画本身也有可能成为“消费品”。根据b站的数据,购买高质量的国产动画已经成为常态。今年有73部作品参与付费观看,比去年增加了284%。换句话说,只要作品足够好,用户就可以直接为内容付费。在这一点上,视频领域取得了良好的效果。

    也就是说,中国动画离商业化只有一步之遥。市场和广告商,包括像车站(Station B)这样的产业链布局,都为国产动画内容的商业化做好了准备,只等着这棵大树结满果实。

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